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維維股份牽手滴滴出行 開啟2017跨界營銷

維維乳業有限公司  2017/2/5 9:56:41 By 小輝 閱讀(506)

 ——“一鍵維維”引爆用戶關注

提到跨界,相信很多人對這一概念并不陌生。作為中國豆奶品類的開創者,在2017年之前,維維大都將跨界合作聚焦于線下,通過拓展、布局來加強自己在不同領域的影響和縱深,而進入2017年之后,維維植物蛋白飲料攜手滴滴,展開跨界合作,以全新的品牌形象和企業面貌迎接雞年的到來。

維維股份牽手滴滴出行 開啟2017跨界營銷

關于維維的這一動作,讓不少圈內人士眼前一亮。眾所周知,近年來伴隨互聯網、移動互聯的快速普及,企業、品牌與用戶之間的互動、交流方式正快速發生著變化,為了讓“維維豆奶,歡樂開懷”的口號在新的經濟環境和消費環境下仍能夠勾起人的回憶,讓傳統品牌提檔升級,進一步年輕化、時尚化,維維從核心產業食品中的核心大豆出手,推出作為植物蛋白之王的大豆蛋白飲料,同時和有整合營銷運作經驗、跨界資源、優秀團隊的靈狐科技合作,打破傳統的單一行業營銷概念,試水線上線下一體化的跨界營銷。

維維股份牽手滴滴出行 開啟2017跨界營銷

1月22日,維維牽手國內出行類APP的領頭羊——滴滴出行,正式啟動“一鍵維維”整合營銷活動,跨出了線上營銷的第一步。

據了解,在活動預熱階段,維維豆奶借助時下用戶使用量、互動率最高的兩大社交平臺——微信、微博,推出一整套有趣有“走心”的互動方案。

在微信端,維維豆奶還在自己的官方微信公眾號——維維豆逗樂上聯合滴滴出行把暖心故事放大,并通過H5的形式派發大量滴滴出行券,一方面為活動預熱,另一方面通過邀請大家免費坐專車,刺激用戶的互動和轉發。

維維股份牽手滴滴出行 開啟2017跨界營銷

1月23日,滴滴出行APP將正式上線的“一鍵維維”活動,同步在微博進行進一步擴散。據了解,活動將在京、南京、徐州三地同時啟動,乘客將有機會通過“一鍵維維”活動叫到維維專車,屆時,不僅車費全免,而且車上還會提供熱的維維皇冠豆奶給乘客品嘗。而對于叫車失敗的用戶來說,同樣可獲得滴滴出行券禮包(如滴滴專車券、滴滴代駕券等)。

從線下走到線上,從單獨作戰到跨界合作,作為2017開年大作的“一鍵維維”活動,不僅將維維豆奶的品牌影響力充分擴散到微博、微信兩大擁有巨量用戶資源的平臺,更是借助滴滴出行APP的曝光,幫助維維完成了與跨領域優質用戶資源的對接和互動。再加上一整套完善的整合營銷策略,相信隨著時間的推進,維維將在逐步收獲用戶關注和聚焦的同時,建立起線上線下一體化運營模式,實現真正意義上的戰略轉型。

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